编舞家Tony Testa利用南加州大学的居住权来设计奥运会开幕式的提交作品

曾与珍妮•杰克逊和爱莉安娜•格兰德合作过的舞蹈指导托尼•泰斯塔本月开始了一项新的创作挑战——为2022年北京奥运会开幕式创作舞蹈。

作为去年启动的南加州大学考夫曼舞蹈学院(USC Kaufman School of Dance)新运动项目的一部分,Testa接管了南加州大学考夫曼舞蹈工作室,为考夫曼排练舞蹈曲目。考夫曼计划在今年夏天晚些时候向奥运会组织者提交这些曲目。

他说:“我当时真的处在一个未知的领域。”“我肯定是边走边编的。我从未见过有谁向奥运会提交过申请。”

如何制作一份奥运会开幕式的参赛作品

住院医生是作为与编舞和舞者合作的一种方式而创建的。它为学生和校友提供了从外部专业人士那里获得培训的机会,同时也利用了在夏季没有得到充分利用的工作室空间。和今年夏天住院医生的其他参与者——Micaela Taylor和Marissa Osato一样,Testa是南加州的一名舞蹈指导。

想象一下,如果你正在观看《指环王》,有成千上万的人来到战场。

托尼甲壳

泰斯塔说,如果没有实习医生,几乎不可能排练这些序列。在开幕式上,他可能会为数千名舞者编排舞蹈。考夫曼的高天花板和樱桃采摘器——一个他可以站在上面看到舞者的凸起的平台——让他能够更好地了解电视上舞蹈的样子。当舞蹈演员被拍摄下来时,工作室里的电视屏幕允许他回放作品,一边走一边调整。

如果没有工作室,这将很难概念化。

他笑着说:“我得找个大点的地方。”

他还与南加州大学电影艺术学院(USC School of film Arts)的动画师、电影艺术硕士(MFA)候选人米奇·麦克洛克林(Mitch Mcglocklin)合作,展示与数千名舞者合作的场景。

他说:“想象一下,如果你正在观看《指环王》(Lord of the Rings),会有成千上万的人前来战斗。”

南加州大学考夫曼最好的羊群来帮助托尼·泰斯塔

南加州大学考夫曼分校的学生和校友们站在他排练的时候,都是舞者。这让他们有机会看到著名的编舞家’s的创作过程:Testa功不可没,包括担任单向乐队(One Direction)的艺术总监,以及参与迈克尔·杰克逊(Michael Jackson)的《就是这样》(This Is It)。

除了用身体,舞者还用镜子、旗帜和手套等道具来讲述他的故事。虽然泰斯塔带着事先计划好的片段去了彩排,但他也鼓励即兴表演。

“和托尼一起工作,我以前从来没有做过这种支撑工作,”正在升入大四、正在帮助这个项目的阿马里亚斯特恩(Amaria Stern)说。

斯特恩说:“他真的给了我们很多比赛的空间。”

生命是短暂的。我没有任何意愿去死的时候希望自己能够或者愿意。

外种皮

22岁的阿丁·弗林特(Ardyn Flynt)今年5月毕业,但今年夏天留下来接受了Testa的额外培训。

弗林特说,由于南加州大学考夫曼课程的严格要求——其中包括每天在演播室里跳几个小时的舞——很难融入外面的环境。然而,通过来到南加州大学考夫曼分校,Testa让学生们领略了专业舞蹈演员可以走的不同道路。

弗林特说:“能和当地相关领域的人一起工作很好。“他真的是工作室里最容易共事的人之一。”

Testa计划在接下来的几个月里完成奥运会的提交。在这个过程中,他希望自己能激发学生们接受创造性挑战。

“生命是短暂的,”他说。“我没有任何意愿去死的时候希望自己能够或者愿意这样做。”

相反,他建议朝着让人紧张的项目跑。

“蝴蝶是我朝着那个方向前进的线索,”他说。

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是什么让广告在YouTube上走红?

几年前,一段关于一只小狗和一匹克莱德斯代尔马之间不太可能的友谊的视频在网上疯传。

虽然百威啤酒直到最后一帧才被提及,但是超级碗的广告《早恋》展示了情感的力量——还有小狗——当它吸引观众的时候。尽管它在黄金时段的位置引起了很多讨论,但它在YouTube上的点击量却在不断上升——自2014年电视首播以来,它的点击量达到了数百万次。它仍然是有史以来最受欢迎的超级碗广告之一。

南加州大学营销学教授杰勒德•特利斯说:“在过去10年左右的时间里,广告业发生了一场变革。“YouTube广告现在是终极目标,让它像病毒一样传播开来是我们的目标。”

与昂贵的电视广告植入不同,YouTube是免费的,拥有超过10亿的用户。

“下一个大问题是,是什么导致了病毒营销?“Tellis说。

特利斯和他的团队在南加州大学马歇尔商学院(USC Marshall School of Business)一直在研究这个问题,并在最近的一篇论文中发表了他们的发现。他们研究了数百个发布在频道上的病毒式广告,而不是用户被迫观看的付费广告。经过几年的研究,他们发现了一些关键因素。

吸引的情绪

为了让一个视频像病毒一样传播开来,用户不仅需要“喜欢”它,还需要分享它。说到参与,讲故事是第一位的。

研究人员发现,故事情节应该是戏剧性的,能够唤起人们的情感,比如鼓舞人心的、悬疑的、令人惊讶的和有趣的。在百威的《早恋》中,一只金毛寻回犬从它的围栏里逃了出来,跑到附近农场的马厩,在那里它和一匹克莱德斯代尔马成为了朋友。这样的事情发生了一遍又一遍,农夫不得不一次又一次地把狗还给邻居。最终,当这只小狗开着一辆车离开时——大概是要和它的新主人在一起——克莱德斯代尔夫妇逃离了农场去追赶它。最后,这只小狗和克莱德斯代尔犬重聚了,最后一帧的标签是“BestBuds”和“Budweiser”。

特里斯说,这则广告击中了所有的要害,包括“可爱的刺激”的重要性。婴儿是另一个有效的可爱因素,正如依云(Evian)在其病毒式广告中所展示的那样,广告中有跳舞、滑旱冰或冲浪的婴儿。在这些照片中,最后一帧显示的是依云和口号“活得年轻”。

任何一个分享过迷因的人可能会认为这是一个很简单的事情。研究表明,人类喜欢看人类和动物的婴儿,喜欢看他们大大的眼睛和圆圆的脸。但南加州大学的研究人员发现,在接受调查的广告中,只有3%以动物或婴儿为特色。台利斯说,近30%的名人都是特邀嘉宾,这也是一种有效但昂贵的预订方式。

你必须有吸引力。人多任务。时间是宝贵的。

杰拉德Tellis

Tellis表示,广告客户需要将YouTube视为一个独特的平台,让它成为品牌叙事的平台。看看他们的数据,他们还有很长的路要走。在他们调查的广告中,只有15%的广告使用了感人的故事。55%的受访者信息更丰富,他们会用论据来说明自己的品牌主张。

来自法国阿尔卑斯山脉的啤酒和水虽然不会让小狗尖叫,但这与协调的幼儿并不完全相关,Tellis说,品牌与内容的联系越紧密,效果就越好。

他说,归根结底,广告应该让人觉得与品牌的精神相联系,但当它像病毒一样传播开来时,最重要的是它能吸引人。

“联系越紧密越好,”他说。人多任务。时间是宝贵的。”

要像病毒一样传播,不要去做电视广告

Tellis说,当涉及到YouTube时,要避免信息广告。

“我们发现信息很少共享。这是枯燥无味的,”他说。“它有数据、事实和论据。”

台利斯说,这些广告的效果可能与电视广告类似,用户不想感觉自己在支持或赞助某个品牌。

但也有例外:当一个信息广告特别具有新闻价值或提供独家信息时。一个很好的例子:亚马逊的无人机送货服务广告,他们发现这是继百威啤酒广告之后最受欢迎的广告。

亚马逊的广告展示了无人机送货服务是如何运作的——通过“幕后”纪录片风格的拍摄,物品经过工厂后被装载到亚马逊PrimeAir无人机上。然后他们飞出工厂的大门交货。亚马逊创始人杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)在播放给记者看的广告时说,“我知道这看起来像科幻小说。”

尽管这则广告没有以强有力的叙事抓住我们,但它向我们展示了快递服务在未来可能会如何以一种迷人的方式发生变化。

小心品牌植入

南加州大学的研究人员发现,强势品牌对品牌来说不是好兆头。最好的广告把品牌的名字和标志推迟到广告的结尾。这可能是广告商没有注意到的,因为调查的广告,只有三分之一的人推迟到最后的品牌。

但是YouTube也有不同于电视的观众。在电视广告中,广告商需要在观众收看时提醒他们。现在,YouTube用户正在决定观看一则广告,并且很可能知道这则广告的幕后推手是谁,无论是在描述中,还是在品牌频道本身。

台利斯表示:“这种策略已经从单纯的用钱购买转变为巧妙地制作出最有效的广告。”

台利斯表示,广告客户可以在YouTube上发布的广告中投入更多创造性的脑力,而不是花那么多钱在大型媒体收购上。过去的电视广告可能不到一分钟,而YouTube允许更多的时间。Researchers found the sweet spot to be between 1 and 1½ minutes.

他说:“你需要那么多时间来投入工作。”

台利斯说,所有这些都可以转化为广告公司的收入。他的团队发现,一个病毒式的广告相当于每天增加130万美元的股票市值。

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忠实的库斯克听众给南加州大学桑顿和电台留下了800万美元

爱德华·贾德·佐贝林一生都热爱古典音乐,他虔诚地收听古典音乐库斯克91.5调频。现在,其他听众可以听到他的名字在广播中被承认,以感谢一份可能在未来几代人身上激发类似激情的大礼。Zobelein向南加州大学桑顿音乐学院和库斯克音乐学院捐赠了800万美元,为一些世界上最有天赋的音乐学生以及美国最大、最受欢迎的公共广播电台和非营利性古典音乐电台创造了一笔遗产。

“爱德华·贾德·佐柏林(Edward Judd Zobelein)生活和呼吸着古典音乐,”姐妹琳达·佐柏林·科斯(Linda Zobelein Koss)说,她是南加州大学罗斯基艺术与设计学院(USC Roski School of Art and Design)的校友。他通过吹笛子,去好莱坞露天剧场或多萝西·钱德勒馆听音乐会,每天听库斯克的歌,找到了完全的慰藉与平静。虽然Ed没有上过大学,但是Zobelein家族与南加州大学的关系/遗产跨越了几代人,这就是为什么他选择向大学捐款。”

作为桑顿大学和库斯克大学的长期支持者,佐贝林于2017年7月去世,留下了一份礼物,分别是600万美元和200万美元。

我们很高兴能将爱德华的热情发扬光大,培养未来几代杰出的音乐家。

罗伯特Cutietta

“我们真的很荣幸收到这份礼物,”南加州大学桑顿商学院院长罗伯特·库提塔(Robert Cutietta)说。“音乐在很多人的生活中都有这样的意义。我们很高兴能将爱德华的热情发扬光大,培养未来几代杰出的音乐家。”

KUSC总裁朱迪•麦卡尔平(Judy McAlpine)对此表示赞同。“我们非常荣幸,也非常感激爱德华·贾德·佐贝林在多年来一直默默支持库斯克之后,选择把这个礼物送给他,”麦卡尔平说。“我们每天都试图用古典音乐的变革性力量来打动人们。这份捐赠将有助于确保我们能够在未来几年继续我们的使命。”

佐柏林是如何爱上库斯克的

巴赫、贝多芬和勃拉姆斯并不是佐柏林一生中唯一的b。美国人最喜欢的消遣方式和一家著名的酿酒厂使他博采众长的背景更加完美。

洛杉矶的佐柏林家族历史可以追溯到1869年,当时爱德华的曾祖父乔治佐柏林(George Zobelein)是一位酿酒大师的儿子,从德国移民到美国。1882年,乔治与商业伙伴、移民约瑟夫·迈尔(Joseph Maier)一起创办了迈尔-佐柏林啤酒厂(meyer – zobelein Brewery)。25年后,佐柏林收购了洛杉矶酿酒公司(Los Angeles Brewing Co.),该公司后来改名为东区酿酒公司(Eastside Brewing Co.)。1962年,它开始在道奇体育场销售啤酒。佐柏林家族仍然是道奇队和洛杉矶公羊队的坚定支持者。

这个家庭在加州圣马力诺扎下了根,1961年,佐贝林从那里的高中毕业。佐贝林的祖母伊娃·芭芭拉·佐贝林激发了他年轻时对古典音乐的热爱,并经常带他去听音乐会,包括1957年和1960年洛杉矶长笛俱乐部在南加州大学汉考克礼堂(现在的纽曼演奏厅)举办的年度音乐会。在那个地方,南加州大学桑顿分校(USC Thornton)正计划举办一场展览和牌匾,以纪念佐柏林的慷慨捐赠。

佐贝林对音乐的热情随着他学习长笛和短笛而增长,他和长期的老师Elise Baxter Moennig一起学习。他与圣马力诺高中的音乐乐队一起演出,并作为哈罗德·斯科特指挥的圣加布里埃尔山谷少年交响乐团的一员。他拥有一架莫尼格(Moennig) 1943年制造的银色短笛,以及一架凡尔纳q鲍威尔(Verne Q. Powell) 1960年专门为他制作的银色长笛。

对于Zobelein来说,在KUSC上听古典音乐给每一天都带来了特别的舒适和快乐。当他每况愈下的健康状况让他难以入睡时,库斯克是唯一让他熬过黑暗时光的东西。为了感谢佐柏林的慈善事业,库斯克开始在直播中感谢他的巨额捐赠。这种情况将持续两年,但佐柏林的慷慨大方将确保古典音乐代代相传。

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南加利福尼亚文理/洛杉矶《纽约时报》民调显示,拜登(Joe Biden)在2020年的民主党初选中领先

Former Vice President Joe Biden前副总统乔·拜登出现在白宫的官方画像中。(图片/大卫Lienemann)

南加州大学多恩西夫分校(USC Dornsife)和《洛杉矶时报》(Los Angeles Times)联合进行的最新民调显示,距离爱荷华州党团会议开始初选还有几个月的时间,前副总统拜登(Joe Biden)在目前打算参加该州民主党总统初选或党团会议的选民中领先10个百分点。

这项基于概率的网络民意调查从3月15日持续到4月15日,结果显示,美国佛蒙特州参议员伯尼·桑德斯(Bernie Sanders)的支持率为33%。,第二名。
中国英语学习网拜登得到30岁以上选民的支持,桑德斯在30岁以上选民中领先于拜登。

大多数调查结果是在女性开始公开表示不受欢迎的与拜登的身体接触前几周提供的,因此这些指控的影响将在未来的调查中得到衡量。

“对拜登和桑德斯来说,这次民调都有好消息,他们都面临着真正的挑战。拜登一开始显然是领先者。但是,民主党人可能也有一种感觉,那就是现在是时候向新一代迈进了。”“随着年龄的增长,对桑德斯的抵制可能会限制他扩大支持率的能力。”

Graphic: Poll results

南加州大学图形/丹尼斯局域网

2020年民调关注医疗保健和总统的庄重

对民主党候选人来说,医疗保健仍然是一个关键的竞选议题。尽管医疗保健是桑德斯2016年竞选活动的核心内容,但在自愿将医疗保健作为主要政策关注点的选民中,拜登以近2比1的支持率击败了桑德斯(32%比17%)。支持加州民主党参议员哈里斯(Kamala Harris)。这一比例从7%升至9%。

该调查要求民主党初选选民在选择总统候选人时把他们的首要任务写下来。医疗保健是首要的政策重点,其次是财政问题和环境问题。

拥有丰富的政治或政府经验和全面的知识是首选背景,而诚实、正直、聪明和总统的庄重是首选性格特征。

”反应在我们的民意调查显示民主党初选选民他们正在寻找候选人的经验和个人特点代表相反的民主党人倾向于描述唐纳德·特朗普,”吉尔说亲爱的,民调主任南加利福尼亚文理经济和社会研究中心进行的调查。“拜登和桑德斯在全国都有知名度,但他们也可能代表着华盛顿特区的经验、庄重和广泛的吸引力,民主党人认为,要想让特朗普下台,候选人必须具备这些特质。特朗普的支持率在共和党和倾向于支持该党的选民中仍然保持稳定。”

与此同时,拜登在选民中领先桑德斯,他们最关心的问题除了医疗保健之外,还有环境(31%对16%)和经济(25%对16%)。贝托·奥罗克(Beto O’rourke)的支持率翻了一番多,达到16%,选民认为移民是首要问题,这使他与拜登(Biden)的支持率相差无几,前者为25%,后者为7%。

性别,2020年比赛的种族优势?

关注种族和性别问题的社会运动,如“黑人生活很重要”(BlackLivesMatter)、“女性大游行”(Women’s March)和“我也是”(MeToo)运动,近年来一直在上升,尤其是在2016年唐纳德·特朗普(Donald Trump)总统入主白宫之后。尽管如此,最新的民调结果并没有显示选民们正在关注身份政治。

Graphic: Support for top 4 Democratic presidential candidates largely not driven by race or gender

南加州大学图形/丹尼斯局域网

“如果你从选民对候选人的种族和性别来看,女性候选人在女性选民中的支持率并不比男性高,非洲裔美国人候选人在非洲裔美国选民中的支持率也不高,”政治未来中心(Center for the Political Future)联合主任迈克墨菲(Mike Murphy)说。

到2020年,减税不会带来多大的提振

从历史上看,总统在减税后获得了一些支持。墨菲说。然而,在特朗普签署减税法案之后,选民们充其量也只是冷淡而已。

墨菲说:“民主党在为富人减税问题上的措辞一直很强硬,但他们并没有真正在这方面得分。”“但共和党人在这方面也没有取得多大进展。”

施拉姆补充说:“这对共和党人来说不是什么大好事。我认为,共和党人期望从他们的一项重大立法成就中得到重大好处。”

Graphic: Trump's tax law not popular, except among Republicans

南加州大学图形/丹尼斯局域网

随着新税制下的第一个报税季接近尾声,调查还询问了美国人对新税法的看法。总的来说,三分之一的人反对这项法律,四分之一的人支持它。

大多数美国人并不认为新法律增加了他们的收入。在那些已经申请退款的人中,不到三分之一的人表示,他们这次要么得到了更大的退款,要么欠的钱更少。

支持这项法律的人越来越多,他们认为减税后他们的生活更好了。同样,那些表示自己收到的退款较少或欠的钱更多的人的反对意见也有所增加。

然而,这些结果似乎都没有党派之争对人们对法律的看法产生如此大的影响。

经济与社会研究中心(Center for Economic and Social Research)经济学家马可•安格里森尼(Marco Angrisani)表示:“虽然经验似乎影响了人们的反应,但党派关系取代了这一点。”

这在民主党人中尤其如此。即使在那些报告称今年比去年富裕的人中,也只有20%的人表示支持这项新法律。在声称情况好转的共和党人中,只有百分之一的人反对这项法律。但在那些报告情况比去年更糟的人当中,六分之一的人表示反对。


民调方法:本次最新民调的样本包括5076名合格选民和2196名打算在2020年民主党总统初选中投票的选民。该调查是在网上进行的,由受访者选择英语还是西班牙语。对所有符合条件的美国选民和2020年民主党初选选民而言,总体抽样误差幅度为正负2个百分点。对于某些子组,抽样误差的幅度可能更高,这些在相关的banner cross选项卡发行版中表示。

有关此次调查的信息,包括调查方法、问题措辞和结果,以及之前南加州大学多恩西夫/洛杉矶时报调查结果的存档,都可以在网上找到。

关于投票:USC Dornsife/洛杉矶《泰晤士报民意调查》是《洛杉矶时报》和南加州大学多恩西夫文理学院的两家机构的合作伙伴:政治未来中心和经济与社会研究中心。有关经济和社会研究中心了解美国研究小组的更多信息,请访问该研究的网站。

更多关于:政治,民意调查

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杰弗里·加勒特被任命为南加州大学马歇尔商学院新任院长

南加州大学的领导人选择了世界著名的政治经济学家杰弗里·加勒特(Geoffrey Garrett)担任南加州大学马歇尔商学院(USC Marshall School of Business)院长。

加勒特是全球经济、政治、商业和管理方面的专家,目前担任宾夕法尼亚大学沃顿商学院院长。他将于2020年7月加入南加州大学马歇尔分校。

南加州大学临时校长旺达·m·奥斯汀(Wanda M. Austin)说:“我们的马歇尔商学院(Marshall School of Business)发现杰弗里·加勒特(Geoffrey Garrett)是一位了不起的领导者。”“他在全球商业理论和实践方面表现出色,符合我们打造未来领导者的使命。”

自2014年以来,加勒特一直担任沃顿商学院(Wharton School)院长,同时也是该校管理与私营企业信实商学院(Reliance)教授和管理与政治学教授。他曾任澳大利亚悉尼大学(University of Sydney)和新南威尔士大学(University of New South Wales)商学院院长。

杰弗里·加勒特(Geoffrey Garrett)是一位世界级的政治经济学家,也是推动南加州大学马歇尔学院追求卓越的理想人选。

卡罗尔·l·Folt

“杰弗里·加勒特是一位世界级的政治经济学家,也是推进南加州大学马歇尔卓越承诺的理想人选,”南加州大学当选总统卡罗尔·l·福尔特(Carol L. Folt)说。在我们扩大商学院全球影响力的过程中,他的远见和领导力将是无价的。我渴望与加勒特博士合作,因为我们将继续促进马歇尔学院教职员工和学生的杰出工作。”

南加州大学马歇尔·迪恩的返乡之旅

当加勒特明年加入南加州大学时,这将是一次返乡。2001年至2005年,他担任工商管理、传播学、国际关系和法学教授。加勒特表示,他对回到洛杉矶感到兴奋,并被南加州大学商学院的诸多优势所吸引。

他说:“南加州大学马歇尔分校具有创新性、企业家精神和全球性,拥有优秀的教职员工、学生、校友和朋友。”“这所学校有着巨大的发展势头。这是一个很好的基础。”

加勒特出生于澳大利亚,以优异的成绩获得了澳大利亚国立大学的学士学位。他在杜克大学(Duke University)完成了政治学硕士和博士学位,同时也是富布赖特学者。

他曾在牛津大学、耶鲁大学斯坦福大学任教,是悉尼大学美国研究中心的创始人兼首席执行官。加勒特还在洛杉矶领导太平洋国际政策委员会(Pacific Council on International Policy)担任主席,并担任加州大学洛杉矶分校国际研究所(UCLA International Institute)院长。无论是在新闻媒体上,还是在他的领英博客上,他都以对国际商业、经济和政治的敏锐评论而闻名。

加勒特说,他明年夏天加入南加州大学的首要目标是通过与教职员工、学生、校友和其他南加州大学社区成员见面,让自己融入该校的文化。

我的第一年将是关于听力和学习。

杰弗里·加勒特

他说:“我的第一年将全是关于倾听和学习。”他说:“我对商业界和教育界,以及南加州大学马歇尔商学院所取得的成就,都有非常好的评价。但这所学校的DNA是它的人,我有很多东西要向他们学习,了解他们。”

加雷斯·m·詹姆斯担任临时院长

大学领导还宣布,加雷斯·m·詹姆斯(Gareth M. James)将领导南加州大学马歇尔分校(USC Marshall)担任临时院长。James是E. Morgan Stanley的企业管理主席和南加州大学马歇尔分校的数据科学与运营教授,他还领导着商业异常研究协会。他在南加州大学马歇尔分校工作了20多年,此前曾担任过四年的教务副院长。

James是统计方法论专家,擅长功能数据分析和高维统计及其在市场营销中的应用。他出生于新西兰,拥有奥克兰大学统计学和金融学学位。1998年,他在斯坦福大学(Stanford University)完成了统计学博士学位,当时他是富布赖特(Fulbright)学者。

南加州大学领导人感谢即将离任的南加州大学马歇尔学院院长詹姆斯·g·埃利斯(James G. Ellis)在该校取得显著增长和学术成就的时期给予指导。在他的领导下,在他与教职员工和学生的共同努力下,南加州大学马歇尔商学院(USC Marshall)的整体商学院排名稳步攀升,此外,该学院的研究、创业精神和对退伍军人的支持也获得了认可。

福尔特说:“我期待着与加勒特博士和詹姆斯博士以及我们的教职员工和学生共同努力,通过南加州大学马歇尔商学院推动创新和全球经济领导力。”

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